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中国品牌出海难？匹克转战第三世界，借平台逆袭

在黑龙江亚布力举办的第21届夏季企业家论坛上，匹克体育CEO许志华在接受采访时谈到了一个业内普遍面临的问题：中国品牌要在海外市场站稳脚跟，并不容易。

全球运动鞋服市场格局正在悄然生变。根据Statista与Euromonitor等国际权威机构的最新数据显示，2023年全球运动鞋服市场规模已突破4000亿美元，而中国市场占据了近15%的份额。中国品牌加速出海成为业内共识，头部企业的国际化探索给行业带来全新变量

9月17日早间，匹克董事长许景南召开《三观培训和加强内控管理》会议，首次正面回应此前大幅降薪事件。他表示，内销直营板块今年前七个月已亏损超1.3亿元，是调薪的关键原因。调整主要针对高薪岗位及亏损部门，5000元以下员工补足至3000元，绩效奖金制度仍保留，整体

过去以“基础穿着”为核心的鞋服消费逻辑，如今已向“专业适配”“情感价值”“可持续属性”多维升级，户外鞋服、轻量化运动服饰、职场通勤功能装等品类，正加速渗透大众生活场景。

匹克（中国）有限公司CEO许志华在接受第一财经记者采访时表示，匹克正在做的事情，就是尝试运动手环、运动手表、游泳产品等以前没有提到过的赛道。对匹克而言，在机制上也会发生一些变化，希望跟更多专注深耕垂直领域的长期主义者合作，跟对用户有深刻洞察的人合作。

膝盖肿得像馒头那天，我刷到小宝的直播，她坐在镜头前，脚踝还套着冰袋，却蹦出一句：我在谈买下一支土耳其球队。